新冠疫情蔓延下的空凈行業(yè)市場(chǎng)

2020年伊始新冠疫情的蔓延讓整個(gè)家電市場(chǎng)籠罩一層陰霾。新冠病毒可通過(guò)空氣、觸摸、飛沫、糞便傳播的特點(diǎn)，要求全國(guó)民眾必須減少流動(dòng)，以便于快速識(shí)別病毒攜帶者，同時(shí)做好個(gè)人防護(hù)準(zhǔn)備?？諝鈨艋餍袠I(yè)最近兩年市場(chǎng)持續(xù)低迷，市場(chǎng)體量不斷縮水，量、價(jià)雙降讓市場(chǎng)參與者主體倍感焦慮。而此次突如其來(lái)的疫情，讓大家又看到了希望的火苗，今年是否會(huì)不同于過(guò)往兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們以一季度線上市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)做一個(gè)解析。

對(duì)于大家最為關(guān)心的市場(chǎng)大盤(pán)，確實(shí)走出了“別樣”的表現(xiàn)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1-11周，線上空氣凈化器零售額增長(zhǎng)9.7%，零售量增長(zhǎng)8.6%；從周度市場(chǎng)銷(xiāo)售節(jié)奏上看，與國(guó)內(nèi)疫情的發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)，自第4周市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，此后三周的時(shí)間市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，雖恰逢春節(jié)休假，但由于疫情快速發(fā)展，促使消費(fèi)者對(duì)于防護(hù)用品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?？諝鈨艋餍袠I(yè)明顯受益，市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額大幅增長(zhǎng)，可以說(shuō)為2020年市場(chǎng)走勢(shì)注入強(qiáng)心劑，空氣凈化器市場(chǎng)走出了久違的回暖走勢(shì)。

      在此次疫情來(lái)臨之前的一年多時(shí)間中，很多廠商在關(guān)注并跟進(jìn)除甲醛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，重點(diǎn)布局除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品，該品類(lèi)也是參與各方較為認(rèn)同的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)方向。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，也基本符合各方預(yù)期，具有更高甲醛凈化能力的產(chǎn)品售價(jià)也更高。雖然仍難以避免價(jià)格戰(zhàn)，但相對(duì)于功能單一的非除醛型凈化器來(lái)說(shuō)，除甲醛空氣凈化器市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松。

       最近一年，不少?gòu)S商仍延續(xù)一個(gè)清庫(kù)存狀態(tài)，而突如其來(lái)的疫情，讓市場(chǎng)相對(duì)不高的庫(kù)存有些吃緊，這也是我們?cè)?/span>2月份中看到的空氣凈化器漲價(jià)的支撐所在。價(jià)格是市場(chǎng)供求關(guān)系的集中體現(xiàn)，與2019年Q1相比，市場(chǎng)均價(jià)總體持平，環(huán)比均價(jià)較Q4上漲了8.6%。這與近年市場(chǎng)上不斷上演“以價(jià)換量“的劇本形成極大反差。總體而言，具有更強(qiáng)除甲醛能力的產(chǎn)品溢價(jià)能力更強(qiáng)。而由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造企業(yè)延后復(fù)工，空凈的生產(chǎn)供應(yīng)受到了影響，空氣凈化器產(chǎn)品均價(jià)走高也符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。對(duì)于市場(chǎng)是否真正走出了下降通道，我們認(rèn)為在目前市場(chǎng)環(huán)境下，大概率會(huì)走出了下降通道，主要基于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)整體供求關(guān)系做出上述判斷。

       消費(fèi)者的需求在一季度以來(lái)發(fā)生了哪些變化？我們可以看一下在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，市場(chǎng)上非除醛型品類(lèi)的權(quán)重持續(xù)下降，無(wú)論是量、額占比較2019年同期有明顯下降；在各細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)上，甲醛CADR100-品類(lèi)銷(xiāo)量占比上升非?？?，從去年1-11周的15.1%，提高了近10個(gè)百分點(diǎn)；從增速看，零售額增長(zhǎng)了95.4%，高于零售額增速近一倍，這表明該品類(lèi)均價(jià)在大幅走高。

      其中值得關(guān)注的是車(chē)載型凈化器產(chǎn)品，2020年1-11周均價(jià)達(dá)494元，較去年同期高出1/3。雖然目前車(chē)載型凈化器銷(xiāo)量占比不足一成，但增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛，量、額同比增速均超過(guò)90%。這與疫情之下，公眾自駕出行意愿增強(qiáng)具有關(guān)聯(lián)，推升了對(duì)該車(chē)載凈化器需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，我們也看到了甲醛CADR300-品類(lèi)市場(chǎng)，零售額增速50.4%，高出量增速一倍以上。在市場(chǎng)上，各品牌廠商在努力提升自身產(chǎn)品性能指標(biāo)，尤其關(guān)注去除甲醛能力，很多品牌機(jī)型不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，也取得一定成效，推升了該細(xì)分市場(chǎng)的熱度。

       疫情對(duì)廠商上新的節(jié)奏是否產(chǎn)生了影響？從過(guò)去兩年來(lái)看，1月份是空氣凈化器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超過(guò)2019年的13款，雖略低于2018年1月上新數(shù)量，但總體保持了較高的市場(chǎng)活躍度；2月份受春節(jié)假期影響，是上新力度較弱的一個(gè)月份，3月份上新節(jié)奏會(huì)有一個(gè)拉高過(guò)程。但今年3月份前兩周新品數(shù)量較少，僅10款新品，也反映出復(fù)工推遲對(duì)推新產(chǎn)生較為明顯的影響。我們預(yù)計(jì)在全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，會(huì)迎來(lái)一波上新的小高潮。

      未來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)有哪些值得期待的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？我們?cè)谶@里也為大家做一下簡(jiǎn)單梳理。首先需要對(duì)疫情因素的把握，雖然國(guó)內(nèi)疫情得到較好控制，但國(guó)外疫情的蔓延將會(huì)產(chǎn)生很多不確定性。我們給出的判斷是：2020年是新冠疫情給空氣凈化行業(yè)提供了一次難得的發(fā)展機(jī)遇期，個(gè)人防護(hù)需求將持續(xù)性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品上，我們從今年一季度可以看出一些端倪，銷(xiāo)量TOP40的機(jī)型中，有75%主打了殺菌概念，另有約8%機(jī)型主打抑菌概念，上述兩個(gè)主打賣(mài)點(diǎn)在宣傳中無(wú)一例外突出了第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)證，為產(chǎn)品殺菌消毒概念宣傳進(jìn)行背書(shū)。此外今年被新冠肺炎進(jìn)行教育后的消費(fèi)者，對(duì)于季節(jié)性流感的關(guān)注度也會(huì)大幅提高，在宣傳策劃中可加以策略性針對(duì)。以上是我們對(duì)開(kāi)年市場(chǎng)表現(xiàn)的分析，后續(xù)市場(chǎng)走向非常值得期待。2020年對(duì)于空氣凈化行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“轉(zhuǎn)機(jī)”年，我們希望與業(yè)內(nèi)同仁一起共同探討行業(yè)發(fā)展。